O IQOS tem a missão de substituir o tabagismo convencional por alternativas sem fumo para todos os adultos que, de outra forma, continuariam a fumar. O IQOS aquece o tabaco em vez de o queimar. É uma alternativa para todos os fumadores adultos que pretendam mudar para uma experiência de utilizador sem fumo. O IQOS é uma alternativa aos cigarros, sem fumo nem cinzas. Uma experiência de utilizador com tabaco real.